Pour Alain Korkos, d’@rrêt sur images, notre animation n’a pas su éviter les clichés sexistes. Notre réponse avec l’agence JWT Paris.

Surprise, bonne surprise même : Alain Korkos analyse sur @rrêt sur images, @si pour les intimes, l’animation que vous voyez dans la colonne de droite des nouvelles NEWS depuis que l’agence JWT Paris a conçu la nouvelle identité visuelle de notre site d'info.

Et que voit-il ? « Le mot HOMMES écrit en lettres capitales (majuscules) dans une police de caractères sans empattements. » et « le mot femmes écrit en lettres bas-de-casse (minuscules), dans une police de caractères avec empattements ». Et de conclure : « Pas besoin de s'appeler Docteur Freud pour reconnaître les fonctions sexuelles de l'homme et de la femme qui semblent déterminer, ici comme ailleurs, leurs places respectives dans la société (…) Monsieur est un sexe dressé, Madame un réceptacle, et c'est ainsi que tout va pour le mieux dans le meilleur des mondes. »

« Argh ! », comme on dit sur Twitter.  Il a vu juste ! Majuscules fines d’un côté, minuscules avec empattements de l’autre. Mais a-t-il bien interprété ? Pour être tout à fait sincère, quand l’agence JWT nous a montré cette animation, nous avons été emballés. L’équipe avait réussi à traduire en quelques secondes le message que nous voulions faire passer : « Pourquoi lire l’info à moitié ? » J’ai bien eu une fraction de seconde d’hésitation sur cette différence de caractères mais la force de la couleur et l’épaisseur du trait de la partie « femmes » me semblaient compenser les majuscules de la partie « hommes ».

Et puis je suis en parfaite confiance avec l’équipe de JWT rencontrée à Normale Sup au sein du groupe « L’école des femmes», un groupe de managères de haut vol réfléchissant à la place des femmes dans la société. Des têtes bien faites dignes de la prestigieuse école de la rue d’ULM. Et, chez JWT, des publicitaires aguerries, peu enclines à laisser leur inconscient tomber dans ce genre de piège.

Partage de l'espace, partage du pouvoir

Que dit Anne Doizy, la directrice générale de JWT Paris ? « Nous avons décliné graphiquement le logo : c’est l’homme qui a pris toute la place et tout l’espace, puis la femme vient chercher la moitié de l’espace qui lui revient. Si on veut voir du sexe dressé dans les majuscules, pourquoi pas. Ce qui est important c’est que les femmes viennent occuper l’espace dans les médias et dans tous les lieux de pouvoir. Il faut un partage du pouvoir entre hommes et femmes ».

Et de se tourner vers ses jeunes créatifs geeks, incollables sur la sémantique du web. Gaëlle Le Goff, la directrice du digital, qui a conçu l’animation, s’esclaffe : « C’est cliché de voir, dans une majuscule, un sexe dressé. On n’est pas sexiste, ici ! Il n’y a pas de règles aussi systématiques en typographie.  Sur le web, le plus souvent, une majuscule veut dire qu’on crie, qu’on s’énerve, voire qu’on est agressif. Une majuscule ne veut pas forcément dire fier et raide comme un sexe en érection. »

Et puis cette interprétation freudienne nous rappelle le livre de Christiane Olivier "Les Enfants de Jocaste", qui s’intéresse à « l'autre psychanalyse », celle que Freud n'a pas pu écrire, la psychanalyse écrite par celles qu’il nommait le « continent noir de l’humanité ». Une psychanalyse qui remet en question l’envie de pénis et se demande s’il n’y aurait pas une « envie d’utérus » chez l’homme. Ce n’est pas tout de résoudre son Œdipe, résoudre son Jocaste serait aussi intéressant….

Tout ça pour dire que la supériorité des lettres « majuscules » sur les « minuscules » reste à démontrer, que tout est dans tout et qu’on peut bien faire dire ce que l’on veut aux lettres.

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