La campagne « No Gender December » s’adresse aux parents et aux parlementaires pour « mettre un terme au marketing genré pour les enfants ». Au Royaume-Uni, « Let Toys Be Toys » fait reculer la segmentation filles/garçons. En France, des sénateurs se penchent sur la question.
Pas de stéréotypes de genre sous le sapin de Noël ! C’est le message d’une campagne menée au cours du mois de décembre en Australie. L’association Play Unlimited, qui œuvre toute l’année contre le marketing genré des jouets, a lancé le site « No Gender December », et appelle les parents à signer cet engagement à l’approche de Noël :
« Les stéréotypes de genre freinent l’imagination et le développement des enfants, et perpétuent les inégalités. J’encourage la liberté de chaque enfant à choisir, à grandir et se développer, à être soi-même, sans l’influence néfaste des stéréotypes de genre ».
Le Premier ministre veut du rose et du bleu
La campagne s’adresse également aux parlementaires, pour qu’ils poussent l’industrie du jouet à « mettre un terme au marketing genré pour les enfants en Australie ». La pétition qui leur est adressée invoque la Convention internationale des droits de l’enfant.
Le parti des Verts australien soutient cette campagne. « Arrêtons avec cette absurdité du marketing pour filles et garçons », a commenté la sénatrice Larissa Waters. Mais le Premier ministre (conservateur) Tony Abbott s’est invité dans le débat pour tenter de l’évacuer : « Laissons les garçons être des garçons, et les filles des filles – cela a toujours été ma philosophie – et par-dessus tout, laissons les parents faire ce qu’ils pensent être le mieux pour leurs enfants », a-t-il déclaré dans un entretien télévisé en dénonçant le « politiquement correct » de cette campagne.
Au Royaume-Uni, le marketing genré recule
Au Royaume-Uni, la campagne de fond menée depuis quelques années par « Let Toys Be Toys » fait progressivement reculer le marketing genré. Selon la dernière enquête de l’association publiée le 30 novembre, quasiment la moitié des enseignes britanniques en ligne (24 sur 50) ne proposent plus de catégories spécifiques « garçons » et « filles ». Dans son enquête menée l’année précédente, elle remarquait la même tendance dans les magasins : des rayons jouets de moins en moins sexués.
En France, les supermarchés segmentent toujours leurs rayons jouets par sexe. Et les catalogues de Noël continuent de fournir des concentrés de stéréotypes, malgré quelques progrès chez les enseignes spécialisées (Voir : Dans les catalogues, Noël en rose et bleu ). Au nom de la délégation aux Droits des femmes du Sénat, Chantal Jouanno et Roland Courteau présenteront une semaine avant Noël, le 18 décembre, un rapport et des recommandations sur les « stéréotypes masculins et féminins dans les jeux et les jouets ».
