My kingdom for a Cif !

par Isabelle Germain

Comment une pub pour une crème à récurer renforce « l’injustice ménagère ».


Ambiance conte de fée. Gros plan sur un chaudron noirci. Celui qui réussira à le nettoyer montera sur le trône. Beaucoup échouent quand soudain… Apparait un chevalier dans son armure (avec des formes à la poitrine, on nous met sur la voie) qui, d’un seul geste, nettoie tout armé de son Cif magique… Prêt pour le trône ? Oui mais on découvre que le chevalier est une princesse.
Fini de plaisanter, revenons au réel. Dessin animé terminé. Le plan suivant montre une femme dans sa cuisine qui s’extasie sur son plan de travail rutilant. Sa joie de vivre, sa raison d’être… Nous sommes en 2012 et les publicités comme celles-ci pullulent, renforçant à chaque passage ce que François de Singly appelait « l’injustice ménagère » dans son ouvrage sorti en 2007 (Armand Colin). Il montre que le travail domestique est un enjeu identitaire pour beaucoup de femmes. Une baignoire qui brille est sa fierté à elle, une maison sale sa honte à elle, pas à lui… Et c’est ainsi que les statistiques sur la répartition des tâches ménagères font du sur-place.  Merci la pub. Merci à tout à l’ego de l’avoir repérée. Merci Unilever.

https://www.youtube.com/watch?v=8q4Ke2IEgLM

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12 commentaires

lirelle 9 juillet 2012 - 20:02

c’est une publicité que je n’ai aps encore eu le déplaisir de voir… c’est donc une publicité télévisée actuelle si je comprends bien ? :o(

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lirelle 9 juillet 2012 - 20:19

bon ça y est je crois l’avoir trouvée, quelle insulte aux femmes !

http://www.youtube.com/watch?v=8q4Ke2IEgLM

en voilà 2 autres qui ne sont pas mal non plus : http://www.youtube.com/watch?v=N9GVug5GXYQ

http://www.youtube.com/watch?v=seHEiqyC5Hc&feature=plcp

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de produnfis 9 juillet 2012 - 22:25

qui a fait ce chef d’oeuvre ?

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meg 9 juillet 2012 - 23:40

« Une baignoire qui brille est sa fierté à elle, une maison sale sa honte à elle, pas à lui… »

Je crains que dans la logique « Cif », le roi aussi puisse avoir honte d’un château sale. Un château sale, c’est le signe qu’il a mal choisi sa soubrette.

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lirelle 10 juillet 2012 - 08:30

juste pour savoir à la base où avez vous vu cette publicité : à la télé ? ou uniquement sur internet ? merci…

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Aude 10 juillet 2012 - 09:40

« Tout est bien qui fini bien. Naturellement. »
Ah bah oui c’est sûr c’est naturel la femme dans la cuisine 😀

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Lili 10 juillet 2012 - 12:31

Oui, comme c’est bien de dénoncer, mais encore mieux d’agir, quelqu’un a un point de contact Cif (unilever c’est pas la peine) pour quelques mails de protestations au service consommateurs?

Ca serait pas mal qu’un jour les féministes organisent un vrai système de contact entreprise pour dénoncer cela.

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Val 10 juillet 2012 - 20:26

« Lili »
Oui, comme c’est bien de dénoncer, mais encore mieux d’agir, quelqu’un a un point de contact Cif (unilever c’est pas la peine) pour quelques mails de protestations au service consommateurs?

Ca serait pas mal qu’un jour les féministes organisent un vrai système de contact entreprise pour dénoncer cela.

Tout à fait d’accord avec toi. Perso, j’ai écrit, avec plusieurs copines, à ce lien:
http://www.mavieencouleurs.fr/cote-marques/cif/contact/

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Lili 11 juillet 2012 - 07:42

« Val »

« Lili »
Oui, comme c’est bien de dénoncer, mais encore mieux d’agir, quelqu’un a un point de contact Cif (unilever c’est pas la peine) pour quelques mails de protestations au service consommateurs?

Ca serait pas mal qu’un jour les féministes organisent un vrai système de contact entreprise pour dénoncer cela.

Tout à fait d’accord avec toi. Perso, j’ai écrit, avec plusieurs copines, à ce lien:
http://www.mavieencouleurs.fr/cote-marques/cif/contact/

OK, ça sera fait de mon côté aussi !!!

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Aude 12 juillet 2012 - 09:03

Pour cela il y a aussi les chiennes de garde !
Je les préviens tout de suite, et une action sera menée !
Si vous voulez d’autres pub sympa, allez voir le blog d’une chienne de garde http://humourdedogue.blogspot.fr/
Soyez prêt a montrer les crocs !

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lyly 12 juillet 2012 - 13:46

« Une baignoire qui brille est sa fierté à elle, une maison sale sa honte à elle, pas à lui… « 
C’est une réalité que j’ai bien souvent constaté. Mes amies actives, carriéristes et diplômées sont fières d’afficher de faire mieux que leurs conjoints, sont fières d’afficher leur maniaquerie contre mon bordélisme, me font des remarques seulement à moi sur l’état de la poussière de l’appartement que je partage avec mon conjoint, ma belle-mère me demande à moi seulement si elle peut aider pour le repassage et le ménage.
Et du coup ça me demande beaucoup plus d’effort à moi qu’à mon conjoint d’assumer de ne pas être obsédée par l’aspirateur, parce que c’est à moi qu’on fera toujours les remarques. Tant que les femmes jugeront les autres femmes en se glorifiant que elles elles font mieux le ménage, les femmes se sentiront obligées d’être plus impliquées.

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Lili 13 juillet 2012 - 07:54

« lyly »
« Une baignoire qui brille est sa fierté à elle, une maison sale sa honte à elle, pas à lui… « 
C’est une réalité que j’ai bien souvent constaté. Mes amies actives, carriéristes et diplômées sont fières d’afficher de faire mieux que leurs conjoints, sont fières d’afficher leur maniaquerie contre mon bordélisme, me font des remarques seulement à moi sur l’état de la poussière de l’appartement que je partage avec mon conjoint, ma belle-mère me demande à moi seulement si elle peut aider pour le repassage et le ménage.
Et du coup ça me demande beaucoup plus d’effort à moi qu’à mon conjoint d’assumer de ne pas être obsédée par l’aspirateur, parce que c’est à moi qu’on fera toujours les remarques. Tant que les femmes jugeront les autres femmes en se glorifiant que elles elles font mieux le ménage, les femmes se sentiront obligées d’être plus impliquées.

Vous avez raison…. hélas
Mais je vous soutiens, moi aussi je suis bordélique, et j’ai trouvé plusieurs collègues (femmes) qui le sont aussi, qui assument (ainsi que leur conjoint) !! Tenez bon et n’hésitez pas à leur répondre sur le temps de leur vie qu’elles gâchent à faire du ménage plutôt qu’à d’autres choses plus épanouissantes !!!

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