Filles jouant à construire, garçons à la poupée : l’enseigne fait un effort pour casser les clichés dans son catalogue de jouets.
Les catalogues de jouets ont commencé leur offensive qui va durer deux mois. Deux mois à subir des pages de stéréotypes sexués en rose et bleu. Mais cette année, surprise : une chaîne de magasins, Super U, se démarque dans son catalogue de Noël (en ligne ici).
La blogueuse Olympe se réjouit de ce changement qu’elle observe « pour la première fois ». Deux jours plus tôt c’est la journaliste Gaëlle-Marie Zimmermann, qui commentait sur son compte Twitter (@LaPeste) les exemples de « marketing dégenré » de ce catalogue : « pas de miracles, on a un sommaire fille/garçon mais joie, on le « sent » moins en feuilletant ».
On y trouve ainsi, au fil des pages, une fille avec un jeu de construction en bois, une autre avec une voiture, une autre encore aux commandes d’une grue :
Et des garçons jouant à la poupée ou à la cuisine :
«
Tout n’est pas parfait et il y aurait encore beaucoup à dire, mais l’effort est à souligner. Peut être que finalement quelqu’un entend toutes les campagnes contre les catalogues sexistes », conclut Olympe.
En effet, cette démarche est « bien volontaire », assure la direction de l’enseigne, contactée par LeHuffPost.fr. « L’année dernière, il y a eu plusieurs remontées de clients déplorant que les petites filles étaient systématiquement associées à la dînette, et les petits garçons aux voitures ».
