L’affiche de l’Open de la Ligue de basket-ball mise sur la sexualisation. Comme une répétition de la récente polémique sur le handball féminin.
Il y avait en février l’affiche « de spectacle » de la Coupe de la Ligue féminine de handball, montrant une dompteuse en tenue sexy. Il y a maintenant (ci-contre) celle de l’Open LFB 2013, une compétition de la Ligue féminine de basket-ball, qui se déroulera en octobre.
« On constate que c’est toujours la même stratégie qui est choisie pour promouvoir le sport féminin (à quelques exceptions près) : miser sur le sexy, le glamour, l’ultra-féminité », déplorait Fabienne Broucaret sur le blog Sportissima alors que l’affiche était dévoilée… le 8 mars, ça ne s’invente pas.
Sur les réseaux sociaux (comme ici sur la page Facebook de la LFB), des commentaires indignés dénoncent le sexisme de ce visuel. Et des mots qui l’accompagnent, sous la fermeture éclair prête à laisser surgir une paire de seins : le mot « Open », qui désigne un tournoi, signifie aussi « ouvrir ». Un déshabillage également évoqué dans le slogan « 140 joueuses prêtes à en découdre », par le double sens du dernier mot.
Deux affiches, une même agence
La Ligue affichait la couleur dans son communiqué de presse le 8 mars : « A l’instar des affiches précédentes, celle de l’Open LFB 2013 reste glamour tout en affichant la volonté de la Ligue de féminiser les tenues des joueuses. On y retrouve donc naturellement plusieurs clins d’œil au monde de la mode »…
Et de vanter « un visuel décalé et original ». En fait d’original, c’est la même agence de communication, Illustrasport, qui a conçu l’affiche pour l’Open de basket et celle de la Coupe de la Ligue de handball.
A la question du sexisme s’ajoute celle de l’efficacité de ce genre de stratégie. Miser sur la sexualisation, « ce n’est pas une stratégie de développement », assurait Béatrice Barbusse à propos de l’hypothèse d’imposer la jupette aux handballeuses. De fait, l’affiche « sexy » pour promouvoir la Coupe de la Ligue de handball a eu beau faire parler d’elle, elle n’a pas permis d’attirer les foules : seuls 1800 spectateurs se sont déplacés, contre 2600 lors de l’édition précédente, rappelle Fabienne Broucaret.
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