Les codes de la mode pour une campagne de promotion de l’aviron féminin. Après le hand et le basket, la Fédération française d’aviron fait à son tour ce choix contestable.
Le sport féminin, glamour avant tout ? La Fédération française d’aviron vient de lancer une campagne de communication « orientée vers les femmes ne connaissant pas l’aviron ». Résultat : un visuel n’ayant rien à voir avec le sport. Une jeune femme en marinière, enlaçant une rame à la verticale, montre ses cuisses et son ventre, sous le titre « Voguez ». La Fédération ne s’en cache pas : elle a choisi « un ton décalé, en faisant référence à un célèbre magazine de mode. » Et d’expliquer sa démarche : il s’agit de remettre en cause les « préjugés » sur ce sport : « difficulté d’accès, développement de la musculation, pratique réservée aux femmes ayant des capacités physiques hors norme »…
Au début du mois, en découvrant ce visuel, le blog SportFilles.com faisait cette remarque : « Est ce que cette affiche va réellement donner l’envie de glisse, de compétition, d’engagement physique… en voyant une fille qui n’est pas du monde de l’aviron et qui n’a surtout pas l’air d’être en tenue pour en faire ! La Fédération a donc tenté un coup marketing sexiste pour susciter l’attention! Est ce que ça va marcher ? »
C’est loin d’être sûr ; ce n’est pas le premier coup marketing du genre. En mars dernier, le basket misait sur une affiche sexy. Pourtant, « ce n’est pas une stratégie de développement », assurait Béatrice Barbusse à propos de l’hypothèse, un temps évoquée, d’imposer la jupette aux handballeuses. Et une autre affiche glamour, destinée à promouvoir la dernière Coupe de la Ligue de handball, a eu beau faire polémique, elle n’a pas permis d’attirer les foules : seuls 1800 spectateurs se sont déplacés, contre 2600 lors de l’édition précédente.
SportFilles.com met en avant un autre exemple ; cette campagne italienne pour inciter les filles à faire de l’aviron, avec ce slogan : « Puissance, défi, joie, harmonie. Venez ramer avec nous ! ». 
Autrement plus sportif.
